Immer mehr Menschen nutzen KI-Systeme wie ChatGPT, um Informationen zu rechtlichen Fragen zu finden oder nach einer geeigneten Anwaltskanzlei zu suchen. Doch wie schafft es die eigene Kanzlei-Website, in diesen Antworten berücksichtigt zu werden? Wir zeigen zehn konkrete Maßnahmen, mit denen Rechtsanwälte ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche verbessern können.
Warum die KI-Suche für Rechtsanwälte wichtig wird
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Mandant stellt ChatGPT folgende Frage:
„Ich wurde in Wien gekündigt. Welche Ansprüche habe ich und welcher Rechtsanwalt kann mir helfen?“
Bisher hätte er vermutlich bei Google nach „Rechtsanwalt Arbeitsrecht Wien“ gesucht und mehrere Kanzlei-Websites verglichen. Heute kann er sich die rechtliche Ausgangslage zunächst von einer KI erklären lassen und erhält möglicherweise gleich Hinweise auf weiterführende Quellen oder geeignete Kanzleien.
Für Rechtsanwälte bedeutet das: Es reicht langfristig nicht aus, nur in den klassischen Google-Suchergebnissen sichtbar zu sein. Auch KI-gestützte Suchsysteme werden als Informationsquelle und bei der Auswahl einer Kanzlei relevant.
Hier kommt die sogenannte Answer Engine Optimization (AEO) ins Spiel. Darunter versteht man Maßnahmen, die Inhalte so aufbereiten, dass KI-Suchsysteme sie möglichst gut finden, verstehen und in ihren Antworten berücksichtigen können. Häufig wird dafür auch der Begriff Generative Engine Optimization (GEO) verwendet.
Wichtig ist dabei: AEO ersetzt die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht. Eine technisch funktionierende, gut strukturierte und inhaltlich hochwertige Website bleibt die Grundlage. Auch Google bestätigt ausdrücklich, dass bewährte SEO-Maßnahmen weiterhin für die Sichtbarkeit in KI-generierten Suchergebnissen wichtig sind.
1. Prüfen Sie zuerst, ob Ihre Kanzlei in KI-Antworten vorkommt
Bevor Sie Ihre Website optimieren, sollten Sie herausfinden, wie Ihre Kanzlei derzeit in KI-Suchsystemen dargestellt wird.
Öffnen Sie beispielsweise ChatGPT mit aktivierter Websuche oder Perplexity und stellen Sie Fragen, die potenzielle Mandanten tatsächlich verwenden könnten.
Beispielfragen für eine Kanzlei mit Schwerpunkt Arbeitsrecht:
- „Welche Anwaltskanzleien in Wien sind auf Arbeitsrecht spezialisiert?“
- „Wo finde ich einen Rechtsanwalt für eine Kündigungsanfechtung in Wien?“
- „Welche Kanzlei berät Arbeitgeber bei arbeitsrechtlichen Fragen in Österreich?“
- „Was kann ich tun, wenn mein Arbeitgeber mein Gehalt nicht bezahlt?“
Prüfen Sie anschließend, ob Ihre Kanzlei erwähnt wird, ob Angaben zu Standort und Rechtsgebieten stimmen und auf welche Quellen das KI-System verweist.
Quick-Tipp: Testen Sie nicht nur den Kanzleinamen, sondern vor allem Fragen ohne konkreten Namen. Schließlich möchten Sie auch von Menschen gefunden werden, die Ihre Kanzlei noch nicht kennen.
Einzelne Antworten können unterschiedlich ausfallen. Ein solcher Test ist deshalb keine verlässliche Rankingmessung, hilft aber dabei, falsche Informationen und mögliche Lücken zu erkennen.
2. Beantworten Sie konkrete Rechtsfragen direkt auf Ihrer Website
Viele Kanzlei-Websites beschränken sich auf allgemeine Beschreibungen ihrer Leistungen:
„Wir beraten Sie umfassend in allen Fragen des Arbeitsrechts.“
Das beschreibt zwar das Angebot, beantwortet aber keine konkrete Frage eines potenziellen Mandanten.
Für die KI-Suche sind Seiten besonders nützlich, die relevante Fragen verständlich und fachlich korrekt beantworten.
Beispiel: Arbeitsrecht
Wenig hilfreich:
„Wir sind Ihr kompetenter Partner bei arbeitsrechtlichen Problemen und bieten maßgeschneiderte Lösungen.“
Besser:
„Kann ich eine Kündigung in Österreich anfechten?“
„Unter bestimmten Voraussetzungen kann eine Kündigung gerichtlich angefochten werden, etwa wegen eines verpönten Motivs oder Sozialwidrigkeit. Ob eine Anfechtung möglich ist, hängt vom konkreten Sachverhalt und den gesetzlichen Voraussetzungen ab. Da sehr kurze Fristen gelten können, empfiehlt sich eine rasche rechtliche Prüfung.“
Die zweite Variante beantwortet eine konkrete Frage. Sie ist nicht nur für KI-Systeme besser auswertbar, sondern hilft auch potenziellen Mandanten unmittelbar weiter.
So setzen Sie das um: Sammeln Sie fünf bis zehn Fragen, die Mandanten beim Erstgespräch häufig stellen. Erstellen Sie dazu kurze, verständliche Antworten auf Ihren Rechtsgebietsseiten oder veröffentlichen Sie ausführlichere Beiträge im Kanzleiblog.
Besonders geeignet sind Fragen zu Kündigung, Scheidung, Erbrecht, Immobilienkauf, Unternehmensgründung oder Vertragsgestaltung – abhängig von den Schwerpunkten Ihrer Kanzlei.
3. Schreiben Sie die wichtigste Antwort gleich an den Anfang
Ein häufiger Fehler bei juristischen Fachartikeln: Die eigentliche Antwort steht erst nach mehreren Absätzen Einleitung. Für die Online-Suche ist es meist hilfreicher, wenn Leser die wichtigste Information unmittelbar unter der Überschrift finden.
Eine geeignete Struktur ist:
- Konkrete Frage als Überschrift: „Wie lange kann ich eine Kündigung in Österreich anfechten?“
- Kurze Antwort: Das Wesentliche in zwei bis vier Sätzen, einschließlich wichtiger Einschränkungen.
- Ausführliche Erklärung: Voraussetzungen, Fristen, Ausnahmen und Beispiele.
- Nächster Schritt: Wann rechtliche Beratung sinnvoll ist.
Sie müssen dafür nicht jeden Artikel neu schreiben. Oft genügt es, bestehende Inhalte um einen kurzen Antwortabschnitt direkt unter der Überschrift zu ergänzen.
Quick-Tipp: Prüfen Sie Ihre fünf meistbesuchten Fachartikel. Kann ein Leser die wichtigste Frage innerhalb der ersten zehn Sekunden beantworten? Falls nicht, sollten Sie die Einleitung überarbeiten.
4. Machen Sie Ihre fachliche Spezialisierung eindeutig erkennbar
KI-Systeme sollten möglichst klar erkennen können, für welche Rechtsgebiete eine Kanzlei steht, welche Rechtsanwälte dort tätig sind und welchen geografischen Bereich sie betreut.
Eine allgemein gehaltene Seite mit einer langen Liste sämtlicher Rechtsgebiete ist dafür weniger aussagekräftig als eine strukturierte Website mit konkreten Informationen zu den tatsächlichen Tätigkeitsschwerpunkten.
Eine Kanzlei, die vorwiegend Unternehmen im Gesellschaftsrecht berät, sollte dies nicht nur auf der Startseite erwähnen. Empfehlenswert sind eigene, aussagekräftige Seiten zu den angebotenen Leistungen.
Beispielsweise:
- Gesellschaftsrecht: Gründung einer GmbH in Österreich
- Gesellschaftsrecht: Beratung bei Gesellschafterstreitigkeiten
- Unternehmensrecht: Gestaltung von Geschäftsführerverträgen
- Unternehmensnachfolge: Rechtliche Begleitung von Betriebsübergaben
Auch die Anwaltsprofile sollten mehr enthalten als Namen und Kontaktdaten. Beschreiben Sie konkrete Tätigkeitsschwerpunkte, Qualifikationen, Publikationen, Vortragstätigkeiten und einschlägige berufliche Erfahrung.
Dabei gilt: Die Angaben müssen nachvollziehbar und zutreffend sein. Eine klare Beschreibung der tatsächlichen Expertise ist wertvoller als eine Ansammlung allgemeiner Werbeversprechen.
5. Sorgen Sie für aktuelle und überprüfbare Rechtsinformationen
Gerade bei rechtlichen Fragen kommt es auf die Richtigkeit und Aktualität der Informationen an.
Ein Beitrag über arbeitsrechtliche Ansprüche, der vor mehreren Jahren veröffentlicht wurde, kann inzwischen unvollständig oder überholt sein.
Überprüfen Sie deshalb regelmäßig Ihre wichtigsten Fachartikel und achten Sie auf:
- Änderungen der gesetzlichen Rechtslage oder relevanter Rechtsprechung
- Korrekte Begriffe und Verweise auf österreichische Rechtsgrundlagen
- Ein nachvollziehbares Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum
- Die namentliche Zuordnung zu einem fachlich verantwortlichen Rechtsanwalt
- Quellenangaben, etwa zu RIS oder zuständigen österreichischen Behörden
Ein fachlich geprüfter und verständlicher Beitrag mit nachvollziehbaren Quellen ist für Mandanten hilfreicher als ein oberflächlicher Text, der lediglich auf bestimmte Suchbegriffe optimiert wurde.
Quick-Tipp: Beginnen Sie mit Ihren zehn wichtigsten Beiträgen. Prüfen Sie einmal jährlich – und bei wesentlichen Rechtsänderungen zeitnah –, ob die Inhalte noch korrekt sind. Ein aktualisiertes Datum sollte nur angegeben werden, wenn der Inhalt tatsächlich überprüft oder überarbeitet wurde.
6. Nutzen Sie Backlinks und Erwähnungen, um Ihre Reputation zu stärken
Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf Ihre Kanzlei-Website. Sie spielen weiterhin eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.
Auch im Zusammenhang mit KI-Suchsystemen sind fachlich relevante Quellen und die öffentliche Sichtbarkeit einer Kanzlei interessant. Allerdings ist nicht nachgewiesen, dass alle KI-Anbieter Backlinks oder unverlinkte Erwähnungen nach denselben Regeln bewerten.
Entscheidend ist daher weniger, möglichst viele Links zu sammeln, sondern die Kanzlei in einem fachlich passenden Umfeld sichtbar zu machen.
Für Rechtsanwälte bieten sich beispielsweise folgende Möglichkeiten an:
- Fachartikel veröffentlichen: Schreiben Sie Gastbeiträge für juristische Fachmedien, Wirtschaftsmedien oder branchenspezifische Publikationen.
- Interviews geben: Stellen Sie Ihre Expertise für journalistische Beiträge zu aktuellen Rechtsthemen zur Verfügung.
- Vorträge dokumentieren: Wenn Sie bei Fachveranstaltungen oder Webinaren sprechen, kann eine Erwähnung auf der Veranstalterwebsite sinnvoll sein.
- Kooperationen sichtbar machen: Sachliche Hinweise auf Ihre Kanzlei bei passenden Institutionen oder Fachorganisationen können Ihre Auffindbarkeit verbessern.
- Eigene Informationen bereitstellen: Ein fundierter Leitfaden oder eine nützliche Checkliste kann anderen Websites einen Anlass geben, auf Ihre Kanzlei zu verweisen.
Ein Rechtsanwalt für Immobilienrecht könnte beispielsweise einen verständlichen Leitfaden zu den rechtlichen Schritten beim Wohnungskauf in Österreich veröffentlichen. Wird dieser von einer passenden Fachpublikation aufgegriffen, entstehen Reichweite, fachliche Sichtbarkeit und möglicherweise wertvolle Backlinks.
Verzichten Sie auf gekaufte Linkpakete und wahllose Einträge in zweifelhaften Verzeichnissen. Achten Sie bei jeder öffentlichen Darstellung außerdem auf die berufsrechtlichen Werbevorgaben für österreichische Rechtsanwälte.
Quick-Tipp: Fragen Sie sich bei jeder geplanten Veröffentlichung: Würde dieser Beitrag auch dann sinnvoll sein, wenn er keinen SEO-Vorteil bringen würde? Wenn die Antwort Ja lautet, ist das meist eine gute Grundlage.
7. Pflegen Sie Ihre Kanzleidaten auf allen wichtigen Plattformen
Wenn auf Ihrer Website eine andere Adresse steht als auf Google Maps oder in einem Branchenverzeichnis, kann das für potenzielle Mandanten verwirrend sein.
Achten Sie deshalb darauf, dass folgende Informationen überall übereinstimmen:
- Kanzleiname und korrekte Schreibweise
- Adresse und Telefonnummer
- Website und E-Mail-Adresse
- Tatsächliche Rechtsgebiete und Tätigkeitsschwerpunkte
- Namen und Berufsbezeichnungen der Rechtsanwälte
Besonders wichtig sind die eigene Website, das Google-Unternehmensprofil und die Einträge in relevanten juristischen Verzeichnissen, einschließlich des offiziellen österreichischen Rechtsanwaltsverzeichnisses.
Vergessen Sie dabei nicht die Profile Ihrer Rechtsanwälte auf LinkedIn, sofern diese beruflich genutzt werden.
Quick-Tipp: Suchen Sie bei Google nach Ihrem Kanzleinamen in Anführungszeichen. Kontrollieren Sie die wichtigsten Treffer auf veraltete Kontaktdaten, ausgeschiedene Partner oder unzutreffende Rechtsgebiete.
8. Prüfen Sie, ob KI-Suchsysteme Ihre Website technisch lesen können
Eine gute Website kann nur dann als Quelle berücksichtigt werden, wenn Suchsysteme auf ihre Inhalte zugreifen können.
Neben Google spielen dabei auch eigene Such-Crawler der KI-Anbieter eine Rolle.
Für ChatGPT ist beispielsweise der OAI-SearchBot relevant. OpenAI empfiehlt, diesen nicht zu blockieren, wenn Websites in ChatGPT-Suchergebnissen erscheinen sollen.
Ihre Website-Betreuung sollte insbesondere folgende Punkte überprüfen:
Ist die Website indexierbar? Wichtige Unterseiten dürfen nicht versehentlich mit noindex von Suchmaschinen ausgeschlossen werden.
Werden Such-Crawler blockiert? Einstellungen in der robots.txt, Sicherheits-Plugins, Firewalls und Hosting-Systeme können den Zugriff verhindern.
Sind Texte tatsächlich lesbar? Wesentliche Informationen sollten als normaler Text auf der Website stehen und nicht ausschließlich in Bildern, PDFs oder schwer zugänglichen interaktiven Elementen versteckt sein.
Ist die Website übersichtlich aufgebaut? Eindeutige Überschriften, verständliche Seitentitel und sinnvolle interne Verlinkungen helfen Suchmaschinen und Besuchern, die Inhalte einzuordnen.
Sind strukturierte Daten vorhanden? Technische Zusatzinformationen, beispielsweise zu Organisation, Rechtsanwalt, Website oder Fachartikel, können Suchmaschinen helfen, Inhalte besser einzuordnen. Voraussetzung ist, dass diese Informationen korrekt sind und mit den sichtbaren Website-Inhalten übereinstimmen.
Google weist ausdrücklich darauf hin, dass für KI-Suchergebnisse weder ein spezielles AEO-Schema noch eine zusätzliche KI-Textdatei erforderlich ist.
Quick-Tipp: Rufen Sie die Datei ihre-kanzlei.at/robots.txt auf. Dort sehen Sie die veröffentlichten Regeln für Such-Crawler. Ob zusätzliche Firewalls oder Sicherheitseinstellungen den Zugriff verhindern, lässt sich daraus allerdings nicht erkennen.
9. Erstellen Sie eine Grounding Page für Ihre Kanzlei
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Kanzlei für KI-Suchsysteme verständlicher zu machen, ist die Einrichtung einer sogenannten Grounding Page.
Dabei handelt es sich um eine eigene, öffentlich zugängliche Seite Ihrer Kanzlei-Website, auf der die wichtigsten Fakten über Ihre Kanzlei übersichtlich und überprüfbar zusammengefasst werden.
Das Ziel: KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity sollen möglichst eindeutig erkennen können, wer Ihre Kanzlei ist, wo sie tätig ist und auf welche Rechtsgebiete sie sich spezialisiert hat.
Anders als eine klassische „Über uns“-Seite verzichtet eine Grounding Page weitgehend auf Werbetexte. Stattdessen stehen sachliche, klar strukturierte Informationen im Mittelpunkt.
Beispiel der Grounding Page von tech4legal:
https://tech4legal.at/facts-tech4legal/
Welche Informationen gehören auf eine Grounding Page?
Für eine österreichische Rechtsanwaltskanzlei bietet sich beispielsweise folgender Aufbau an:
Beispiel einer Grounding Page
Kanzlei Muster & Partner – Fakten und Kanzleiprofil
Fiktives Beispiel einer Rechtsanwaltskanzlei in Wien
Kanzleidaten
- Name: Muster & Partner Rechtsanwälte
- Standort: Wien, Österreich
- Website: www.musterkanzlei.at
- Tätigkeitsgebiet: Österreichisches Recht
Tätigkeitsschwerpunkte
- Arbeitsrecht: Beratung von Arbeitnehmern und Arbeitgebern
- Gesellschaftsrecht: Gesellschaftsgründungen und gesellschaftsrechtliche Beratung
- Vertragsrecht: Vertragsgestaltung und Vertragsprüfung
Rechtsanwälte
- Dr. Max Muster – Rechtsanwalt, Schwerpunkt Arbeitsrecht
- Mag. Anna Beispiel – Rechtsanwältin, Schwerpunkt Gesellschaftsrecht
Weitere Informationen
- Link zum offiziellen Rechtsanwaltsverzeichnis
- Links zu den einzelnen Rechtsgebietsseiten
- Links zu den Profilen der Rechtsanwälte
- Datum der letzten inhaltlichen Überprüfung
Die Angaben sollten mit den Informationen auf der übrigen Kanzlei-Website und in offiziellen Verzeichnissen übereinstimmen. Wichtig sind vor allem konkrete, überprüfbare Fakten statt allgemeiner Aussagen wie „führende Wirtschaftskanzlei“ oder „höchste juristische Kompetenz“.
So setzen Sie eine Grounding Page praktisch um
In WordPress lässt sich eine solche Seite grundsätzlich ohne zusätzliches Plugin anlegen. Das Erstellen der Grounding Page lässt sich gut mit Unterstützung von KI-Modellen umsetzen.
- Neue Seite erstellen: Legen Sie beispielsweise eine Seite unter ihre-kanzlei.at/kanzlei-fakten/ an.
- Kanzleidaten ergänzen: Fassen Sie Kanzleinamen, Standort, Rechtsgebiete, Rechtsanwälte und weitere relevante Informationen zusammen.
- Interne Links einbauen: Verlinken Sie auf Ihre bestehenden Rechtsgebietsseiten, Anwaltsprofile und Kontaktinformationen.
- Strukturierte Daten ergänzen: Mit Schema.org-Auszeichnungen im JSON-LD-Format lassen sich beispielsweise Informationen zur Kanzlei, ihrer Adresse und den tätigen Personen zusätzlich maschinenlesbar bereitstellen. Hier empfiehlt sich die Unterstützung Ihrer Website-Betreuung.
- Seite auffindbar machen: Die Grounding Page sollte indexierbar sein und von der Website aus verlinkt werden, beispielsweise im Footer.
- Regelmäßig kontrollieren: Aktualisieren Sie die Informationen, wenn Rechtsanwälte hinzukommen, sich Tätigkeitsschwerpunkte ändern oder neue Standorte eröffnet werden.
Quick-Tipp: Beginnen Sie mit einer einzigen Grounding Page für Ihre Kanzlei. Bei größeren Kanzleien mit mehreren Standorten oder zahlreichen spezialisierten Rechtsanwälten können zusätzliche, klar abgegrenzte Faktenseiten sinnvoll sein.
Verbessert eine Grounding Page tatsächlich die KI-Sichtbarkeit?
Grounding Pages sind ein relativ neuer Ansatz der Generative Engine Optimization (GEO). Sie sollen KI-Systemen helfen, Unternehmen und Personen eindeutig zu identifizieren und zuverlässige Informationen darüber zu finden.
Dass eine solche Seite automatisch zu mehr Erwähnungen oder Empfehlungen in ChatGPT führt, ist allerdings nicht belegt. Auch handelt es sich nicht um einen verpflichtenden Standard von Google oder OpenAI.
Der praktische Vorteil liegt zunächst darin, dass alle wichtigen Kanzleiinformationen an einer zentralen, strukturierten und öffentlich zugänglichen Stelle bereitstehen.
Unser Tipp: Eine Grounding Page ist eine sinnvolle Ergänzung zu einer gut aufgebauten Kanzlei-Website. Sie ersetzt jedoch weder hochwertige Fachinhalte noch klassische Suchmaschinenoptimierung.
Weiterführende Informationen und Beispiele finden Sie unter groundingpage.com
10. Messen Sie, ob Ihre Optimierungen Wirkung zeigen
KI-Sichtbarkeit lässt sich inzwischen besser analysieren als noch vor wenigen Jahren. Allerdings gibt es noch keine einheitliche Kennzahl, die zuverlässig zeigt, wie häufig eine Kanzlei von allen KI-Systemen empfohlen wird.
Folgende Werkzeuge sind hilfreich:
Google Search Console: Seit August 2026 stehen weltweit eigene Berichte für generative KI-Funktionen wie Google AI Overviews und AI Mode zur Verfügung. Sie zeigen unter anderem, wie oft und auf welchen Seiten eine Website in diesen KI-Funktionen erscheint.
Bing Webmaster Tools: Der Bereich „AI Performance“ zeigt unter anderem, welche Seiten in KI-Antworten von Microsoft Copilot und unterstützten Diensten als Quellen erscheinen. Die Werte sind Zitationsdaten, keine gemessenen Website-Besuche.
Semrush (AI Visibility Toolkit): Zeigt, wie sichtbar Ihre Kanzlei in KI-Suchsystemen wie ChatGPT und Google AI Mode ist, bei welchen Fragen sie erwähnt wird und wie sie im Vergleich zu anderen Kanzleien abschneidet. Die erweiterten Funktionen sind kostenpflichtig.
Website-Statistiken: Prüfen Sie, ob Besucher über ChatGPT oder andere KI-Dienste auf Ihre Kanzlei-Website gelangen. Bei ChatGPT können Verweise unter anderem über den Parameter utm_source=chatgpt.com erkennbar sein.
Manuelle Prüfung: Wiederholen Sie regelmäßig Ihre wichtigsten Testfragen und dokumentieren Sie, ob Ihre Kanzlei korrekt genannt oder Ihre Website zitiert wird.
Für die praktische Auswertung reicht anfangs eine einfache Tabelle.
Wichtig ist, nicht ausschließlich auf Besucherzahlen zu achten. Wenn Ihre Kanzlei bereits in einer KI-Antwort genannt wird, kann ein Interessent später auch direkt nach Ihrem Namen suchen oder telefonisch Kontakt aufnehmen. Solche Kontakte lassen sich nicht immer eindeutig einem KI-System zuordnen.
Fazit: Fachwissen verständlich vermitteln – und online auffindbar machen
Eine klare Kanzleipositionierung, fachlich fundierte Antworten auf häufige Rechtsfragen, aktuelle Inhalte und eine technisch einwandfreie Website bilden die Grundlage. Ergänzend können fachlich relevante Backlinks, strukturierte Daten und eine eigene Grounding Page dabei helfen, Informationen über Ihre Kanzlei für KI-Suchsysteme eindeutig und nachvollziehbar aufzubereiten.
Wird Ihre Kanzlei auch von KI-Suchsystemen gefunden?
Die Anforderungen an Kanzlei-Websites verändern sich. Neben der klassischen Google-Suche gewinnen KI-gestützte Suchsysteme an Bedeutung.
tech4legal unterstützt Rechtsanwaltskanzleien dabei, ihre Website technisch und inhaltlich für die moderne Suche zu optimieren. Von der Analyse der bestehenden Online-Präsenz über Suchmaschinenoptimierung bis zur Entwicklung relevanter Inhalte.
Prüfen wir gemeinsam, wie gut Ihre Kanzlei online gefunden wird und wo Verbesserungspotenzial besteht.
